베트남 인플루언서 마케팅 플랫폼 ‘피미’(fime)가 2021년도 중소벤처기업진흥공단 민간네트워크 수행기관으로 2년 연속 지정됐다. 피미는 베트남 현지 인플루언서를 확보하고 있는 뷰티 전문 베트남 인플루언서 체험단 마케팅 플랫폼. 국내 K-뷰티 기업의 경쟁력 있는 제품을 베트남 현지 인플루언서 체험단이 직접 사용해 보고 작성한 생생한 후기를 공유해 제품을 소개하는 방식으로 입소문 효과를 제공하고 있으며 인플루언서 마케팅 서비스와 기획·PR 프로세스 서비스를 제공한다. 피미 측은 지난해 페이스북 디지털마케팅에 과감한 투자를 단행, 베트남에서의 체험단 패키지 마케팅과 바이럴 마케팅을 한층 업그레이드했다. 베트남 체험단 유저 수는 더욱 늘어나 인플루언서와 SNS마케팅으로 베트남 전역에서의 홍보 채널을 활성화했다. 중소벤처기업진흥공단 민간네트워크 수행기관 2년 연속 지정 뿐만 아니라 수출바우처 수행기관이기도 해서 폭넓게 정부 지원 활용이 가능하다. 자체 온라인 쇼핑몰 ‘피스토어’를 운영해 마케팅과 유통을 하나로 합한 플랫폼으로 진화, 마케팅과 브랜딩, 홍보효과까지 기대할 수 있다. 현재 피미 공식 페이스북 계정은 150만 팔로워를 향해 가고 있다. 수준 높은 리뷰와
정부의 신남방정책과 SNS의 전 지구적 확산에 따른 인플루언서 마케팅 열풍이 거세게 불어닥치고 있는 가운데 동남아시아 시장의 새 시장으로 각광받는 베트남 현지 인플루언서 마케팅 플랫폼이 주목받고 있다. 이들 인플루언서는 국경을 넘나드는 팔로워를 보유해 내수시장은 물론 역직구까지 가능한역할을 수행하면서 새로운 마케팅 채널로부상 중이다. ‘피미’(fi:me)는 베트남에 진출을 모색하는 K-뷰티 기업의 경쟁력 있는 제품을 베트남 현지 인플루언서가 직접 사용한 생생한 후기를 공유, 제품을 소개하는 마케팅 플랫폼. 피미 관계자는 “베트남 화장품 시장에서 성공하기 위해서는 당연히 경쟁력 있는 제품도 중요하지만 입소문을 이용한 현지화 마케팅을 적절하게 접목해야 한다”고 지적하고 “피미는 이러한 니즈를 정확하게 파악해 베트남 전문 인플루언서 마케팅 플랫폼을 구현했다”고 밝혔다. 이 관계자는 또 “베트남은 인간관계를 매우 중시하기 때문에 인맥과 사람 사이의 입소문이 중요하게 작용한다”며 “따라서 경쟁력 있는 제품과 함께 소셜네트워크, 온라인을 이용한 입소문 효과가 현지화 마케팅의 핵심 요소가 될 것”이라고 전망했다. 피미는 베트남 현지에서 최대 250만 명 이상의